Autentická vs profesionálna video reklama: Čo zvoliť pre vašu značku?

Podnikatelia, poznáte to.

Svet digitálneho marketingu sa mení tak rýchlo, že to, čo bolo dnes trendy, môže byť už o pár dní pekná nuda (napríklad nedávny virálny „tu spime, tu jeme“ trend, ktorý vznikol u našich severných susedov). Práve preto sa aj my pri tvorbe videí často stretávame s otázkou, či majú aj dnes, v dobe sociálnych sietí a takzvaného UGC (user generated content – teda obsah tvorený používateľmi) svoje miesto a úlohu aj reklamné videá, ktoré kladú dôraz na kvalitné spracovanie. 

Je jasné, že v súčasnosti majú aj autentické low-budget videá v komunikáciách značky svoje miesto. Existujú však situácie, kedy sa bez profesionálnej produkcie jednoducho nezaobídete. Prečo? Profesionálne video môže byť rozhodujúcim faktorom v úspechu vašej kampane. Dokáže odolávať trendom a vynímať sa v spleti nízkorozpočtových videí, ktoré majú životnosť iba niekoľko dní. Pozrite sa s nami na to, prečo by mala značka investovať do kvalitného videa a aké výhody vám to môže priniesť. 

 

Kedy má zmysel investovať do kvalitného videa? 

Otázka väčšej investície do reklamného videa je na stole zvyčajne vtedy, keď firma uvádza na trh nový produkt alebo keď sa firme blíži tzv. „hlavná sezóna“ značky. Vtedy nastupujú aj otázky typu: „Ale oplatí sa vôbec takáto investícia? Nebude stačiť, ak si niečo vyrobíme sami?“ 

Investícia do kvalitne spracovaného reklamného videa dáva zmysel predovšetkým vtedy, keď spĺňate niektorý (alebo všetky) z týchto bodov: 

 

1. Hľadáte vysokú kvalitu a estetiku

Veľké značky si často zakladajú na tom, aby ich obsah vyzeral dokonale. Profesionálne štúdiá vedia vytvoriť vizuálne ohromujúce videá, ktoré pôsobia premyslene a sú ladené do posledného detailu. Ak je cieľom získať pozornosť cez kvalitu a estetiku, iPhone video vám jednoducho nebude stačiť. Alebo, presnejšie povedané, nebude vám stačiť „len“ iPhone. 🙂 

Iste – kvalitné videá sa dnes dajú točiť aj smartfónom, no navzdory tomu, ako sa za posledné roky posunula technológia v mobilných zariadeniach, na skutočne kvalitné video potrebujete predovšetkým človeka, ktorý presne vie, čo robí. Iba v takom prípade máte istotu, že získate kvalitu, akú potrebujete a že sa predstava o kvalitnom videu nepremení na nesúrodú zmes rôznych strihov a obrazov.  

 

2. Potrebujete presnú kontrolu nad komunikáciou 

Profesionálne videá umožňujú úplnú kontrolu nad tým, aký odkaz značka komunikuje. Ak má byť reklama napríklad kreatívne prepracovaná, vyrozprávať príbeh alebo zahŕňať zložité animácie, potrebujete skúsený tím, ktorý dokáže jasne odkomunikovať myšlienku. 

Predstavte si, že idete na pracovný pohovor. Určite sa nebudete spoliehať na to, že niekto vbehne do miestnosti a povie, že ste skvelý chlapík (hoci by to určite mohlo pomôcť 😉). Predovšetkým sa pripravíte vy sám – vezmete si najlepšie veci, dáte si spraviť strih vlasov a umyjete auto, aby ste pôsobili čo zodpovedne a spoľahlivo. Kvalitné videá sú pre vašu komunikáciu rovnako dôležité. Dokážu totiž komunikovať potenciálnym zákazníkom presne tie asociácie, ktoré si s vami majú spájať. 

 

3. Vytvárate materiál pre dlhodobú kampaň alebo ATL médiá 

Keď značka vytvára kampaň, ktorá má dlhodobo bežať na rôznych platformách (ako televízia, YouTube či kiná), video musí spĺňať vysoké technické štandardy. Profesionálne štúdio pre vás vytvorí obsah, ktorý bude mať trvácnosť a bude použiteľný na rôznych médiách. 

A ak sa video skutočne podarí, tak vám môže slúžiť dlhé roky – prasiatko z Kofoly o tom určite vie svoje. Samozrejme, pravdepodobne si nemôžete pri každom firemnom reklamnom videu dovoliť veľkú produkciu. Ak však ide o komunikovanie vízie vašej spoločnosti, jej hodnôt alebo produktu, ktorý chcete predstaviť širokému publiku, je namieste investovať do skutočnej kvalitnej produkcie.   

 

4. Budovanie imidžu

Veľké kampane, kde značka potrebuje upevniť svoj imidž a odlíšiť sa od konkurencie, často vyžadujú profesionálne spracovanie. Profesionálne video môže pomôcť zanechať silný a nezabudnuteľný dojem na cieľovú skupinu. 

Predstavte si, že ste v škole a máte prezentovať projekt. Ak prezentujete po niekom, kto mal veľmi slabú prezentáciu, vaša vlastná bude automaticky pôsobiť lepšie a získate viac pozitívnych reakcií. V marketingu to funguje podobne – ak v mori priemerných videí ukážete svoj produkt v nádhernom obale kvalitnej videoreklamy, váš produkt (a dokonca aj celá značka) bude pôsobiť oproti konkurencii omnoho atraktívnejšie. 

Tí, ktorí nedokážu popri svojej konkurencii zažiariť, ostanú zabudnutí. Práve preto investujú veľké značky do kvality. Zákazníci si totiž reklamu, ktorá má kvalitnú produkciu, spájajú s predstavou úspešnej značky. A každý chce nakupovať u úspešných.  

 

Každá značka potrebuje svoj „torpédoborec“ 

Stručne povedané, profesionálne video je o vytvorení silného, kontrolovaného a kvalitného obsahu, ktorý sa stane vlajkovou loďou značky. Popri ňom je skvelé využívať aj iné typy videí a vizuálnych materiálov, ale tie by mali oscilovať okolo materiálu prémiovej kvality. Presne tak, ako sa menšie lode v armádnej flotile sústreďujú okolo ťažkých krížnikov a torpédoborcov. 

Rozdiel medzi úspechom a neúspechom v marketingu je predovšetkým v schopnosti komunikovať svoje výhody jasným, odlíšiteľným a pritom príťažlivým spôsobom. Ak sa vám to podarí, máte vyhraté. 

Ak premýšľate, že si tiež necháte vytvoriť kvalitné video, ozvite sa nám. S tvorbou kvalitnej videoreklamy máme niekoľkoročné skúsenosti a radi ich premeníme na čosi, čo bude zviditeľňovať vašu značku a prinášať vám profit.